对华丽的过度包装说“NO” 星巴克赋予月饼礼盒“二次生命”
2021年09月01日 17:40   来源:中新网上海  

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  中新网上海新闻9月1日电(李佳佳)过往总被诟病过度包装的月饼礼盒,今年在星巴克这里获得了“二次生命”。

  除了好吃,环保性和实用性成为今年星巴克月饼礼盒的一大亮点。一直以来,星巴克始终积极承??沙中繁5纳缁嵩鹑?。今年的月饼礼盒设计,星巴克也不例外,通过最大化地使用环保概念材料,和采用设计创新延续包装生命,让有限的材料发挥更大的价值。

  以往中秋过后,面对包装华丽的月饼礼盒往往无从下手,最后只能一弃了之,既浪费又不环保。为了解决这一问题,星巴克今年对礼盒外包装做了许多特别的设计——让每个礼盒都拥有第二次生命。只需要简简单单几个步骤,就能把星情月饼礼盒变成杂志收纳盒、文具收纳盒和电子产品支架,星悦月饼礼盒变为抽屉收纳盒、天然扩音器,星奕月饼礼盒变为文件收纳盒和电脑垫高架。加之礼盒选用海棠红、荷池青 、幽月影三种清新典雅的国风配色和富有东方韵味的花卉图案,为消费者的桌面增添一角亮色。这一巧心设计,不仅让传统的月饼礼盒有了更多的功能和价值,更是做到了物尽其用,大幅减少不必要的浪费。

  对于打包袋,星巴克也做起了“文章”。星巴克星情礼盒在外包装上采用了自带再生聚酯(RPET)纤维材质提把的设计,轻轻一拎,即可提放,大大减少了纸袋的需求。而星巴克星悦和星奕两款月饼礼盒则是附带了由100%再生聚酯(RPET)纤维制成的网兜打包袋,内置弹力带可以用来固定随行杯、瓶装水,也可用于收束网包,便于每日携带,让中秋心意延续到日常生活的每一天,为更绿色的明天献出一份举手之劳。

  做出“好吃、好看、有新意、有品牌态度”的产品是星巴克创作中秋月饼不变的初衷。从2001年推出第一款月饼以来,星巴克就坚持不断推陈出新,在各种领域持续进行创新尝试。

  自2005年起,星巴克已经推出超过100款月饼口味——从早期拿铁牛奶、焦糖提拉米苏等传统咖啡口味,到卡布奇诺牛奶提子、肯亚咖啡加州香橙、哥伦比亚咖啡果仁蓝莓月饼等创新融合风味,从星式枣泥五仁月饼、星式金沙流心奶黄月饼等传统口味的全新演绎,再到芝士白松露风味月饼、黑胡椒培根月饼的大胆创新。星巴克持续秉承创新理念,为传统饮食注入新活力。星巴克的月饼糅合了中西方饮食文化精粹,基于中国顾客的口味偏好,也从星巴克门店常规产品中寻找灵感,通过采用丰富食材、进口原料及创意配方,为顾客呈现精彩纷呈的口味之选。今年的星巴克中秋月饼礼盒以既有“心意”又有“新意”的方式,演绎了月饼这一具有悠久历史的传统食物??谖渡?,星巴克对月饼风味进行大胆的创新与尝试,集结多个享誉全球的美食圣地的代表风味,带来了别具创意的中秋美味。其中,既有对经典奶黄月饼的升级改良,也有如法式黑松露牛肉月饼这样的灵感创作,满足不同地区、不同年龄消费者的口味偏好。

  礼盒包装方面,近年来星巴克也积极履行可持续发展理念,在设计创新上不断进行新的尝试。2019年,星巴克联手当代东方雅致生活品牌“上下”,推出将东方的花纹与时尚的透明材质相结合的时尚礼袋,鼓励消费者多次使用。2020年,星巴克更为月饼礼盒精心设计了多款雅致方巾。方巾所使用的面料获得全球回收标准(GRS)认证,以回收的塑料(再生聚酯)为原料重新打造而成。借助不同领域的创新实践,星巴克希望月饼也可以成为连接大众生活和绿色未来的一个桥梁。

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编辑:李佳佳  

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